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12月18日，质检总局官网通报2017年休闲服装等10种电子商务产品质量国家监督专项抽查情况。
其中，抽查了74家企业生产的80批次休闲服装产品，检验了甲醛含量、pH值、可分解致癌芳香胺染料、耐水色牢度、耐酸汗渍色牢度、耐碱汗渍色牢度、耐干摩擦色牢度、耐光、汗复合色牢度、纤维含量等9个项目。
经检验，共有24批次产品不合格，不合格产品检出率为30.0%。
其中14批次产品纤维含量不合格，9批次产品pH值不合格，2批次产品甲醛含量超标，3批次产品耐碱汗渍色牢度不合格，1批次产品耐水色牢度不合格，1批次产品耐酸汗渍色牢度不合格。
对于本次抽查中产品质量不合格的生产企业，特别是抽查发现产品质量不符合国家强制性标准的，应依法责令企业停止生产销售不合格产品，按照有关规定监督销毁或者作必要的技术处理。
2017年电子商务休闲服装产品质量国家监督专项抽查不合格产品及其企业名单
序号 | 企业名称 | 所在地 | 电商平台 | 产品名称 | 规格型号 | 生产日期/批号 | 不合格项目 | 承检机构 |
1 | 标称：河北至尚质诚电子商务有限公司 | 河北省 | 淘宝天猫 | 休闲男装（休闲服装） | 明示：170/L | / | 纤维含量 | 杭州市质量技术监督检测院 |
2 | 标称：上海兆林实业有限公司 | 上海市 | 京东商城 | 休闲裤（休闲服装） | 175/86A | YZL118 | pH值 | 深圳市计量质量检测研究院 |
3 | 标称：上海翱鸶贸易有限公司 | 上海市 | 京东商城 | 男士长裤（休闲服装） | 175/80A-32 | 3542/734/646 | 耐碱汗渍色牢度 | 深圳市计量质量检测研究院 |
4 | 苏州马珂丹诺服饰有限公司 | 江苏省 | 京东商城 | 休闲裤（休闲服装） | 33 175/86A | MDX70811 | pH值 | 深圳市计量质量检测研究院 |
5 | 标称：昆山市玉山镇耀历服装厂 | 江苏省 | 天猫 | 男士休闲套装（休闲服装） | 明示：上衣175/106A 裤子175/76A | 款号：C555 | 1.耐酸汗渍色牢度2.耐碱汗渍色牢度 | 杭州市质量技术监督检测院 |
6 | 标称：杭州天酷贸易有限公司 | 浙江省 | 天猫 | 休闲裤（休闲服装） | 175/78A | 款号：K808 | pH值 | 杭州市质量技术监督检测院 |
7 | 标称：新余市律锟贸易有限公司 | 浙江省 | 京东商城 | 休闲长裤（休闲服装） | L码 | M05 | 1.pH值2.纤维含量 | 深圳市计量质量检测研究院 |
8 | 宁波市江东洲依时装有限公司 | 浙江省 | 京东商城 | 休闲裤（休闲服装） | 170/76A（M） | 52202259 | 纤维含量 | 深圳市计量质量检测研究院 |
9 | 标称：安徽省阿而递达服装有限公司 | 安徽省 | 天猫 | 男款背心（休闲服装） | 170/76A | 款号：62600 | 纤维含量 | 杭州市质量技术监督检测院 |
10 | 标称：石狮市勐斯克服饰制造有限公司 | 福建省 | 京东商城 | 男士休闲长裤（休闲服装） | 170/80A（31码） | XK3211 | 纤维含量 | 深圳市计量质量检测研究院 |
11 | 标称：石狮市橙风破浪贸易有限公司 | 福建省 | 京东商城 | 休闲裤（休闲服装） | 30 170/76A | 16042L833 | pH值 | 深圳市计量质量检测研究院 |
12 | 石狮市橙风破浪贸易有限公司 | 福建省 | 京东商城 | 休闲裤（休闲服装） | 35 180/92A | 16D6601 | 甲醛含量 | 深圳市计量质量检测研究院 |
13 | 石狮市橙风破浪贸易有限公司 | 福建省 | 京东商城 | 休闲裤（休闲服装） | 32 175/82A | 16SG881 | 1.pH值2.纤维含量 | 深圳市计量质量检测研究院 |
14 | 石狮市慕尚纪禧服饰有限公司 | 福建省 | 京东商城 | 休闲裤（休闲服装） | 30 | 919 | pH值 | 深圳市计量质量检测研究院 |
15 | 标称：栖霞阳光服装有限公司 | 山东省 | 京东商城 | 男下装长裤（休闲服装） | （30）170/76A/30 | 163M40EC11 | pH值 | 深圳市计量质量检测研究院 |
16 | 标称：郑州若宇服饰有限公司 | 河南省 | 天猫 | 时尚小直筒裤（休闲服装） | 160/66A | 货号：GQOT5433-A3 | 纤维含量 | 杭州市质量技术监督检测院 |
17 | 标称：郑州衣览无余服饰有限公司 | 河南省 | 天猫 | 牛仔裤（休闲服装） | 28 | 680 | pH值 | 深圳市计量质量检测研究院 |
18 | 标称：武汉泰芳服饰有限公司 | 湖北省 | 天猫 | 中老年女装（休闲服装） | 明示：XL | / | 纤维含量 | 杭州市质量技术监督检测院 |
19 | 标称：广州联合长江服装有限公司 | 广东省 | 天猫 | 休闲裤（休闲服装） | 170/74A | 货号：AZD61062 | 纤维含量 | 杭州市质量技术监督检测院 |
20 | 标称：广州市骑豹郎服饰有限公司 | 广东省 | 天猫 | 中式礼服（休闲服装） | 190/104A | 款号：WT140758 | 1.纤维含量2.耐水色牢度3.耐碱汗渍色牢度 | 杭州市质量技术监督检测院 |
21 | 标称：广州市铭瑜服饰设计有限公司 | 广东省 | 天猫 | 针织衫 (活力甜美系列)（休闲服装） | 160/84A | 货号：11642026 | 纤维含量 | 杭州市质量技术监督检测院 |
22 | 标称：广州玺帛服饰有限公司 | 广东省 | 京东商城 | 休闲裤（洗水产品）（休闲服装） | 31（170/78A） | 1140701 | 1.甲醛含量2.纤维含量 | 深圳市计量质量检测研究院 |
23 | 标称：深圳市影儿服饰有限公司 | 广东省 | 天猫 | 女裤（休闲服装） | 160/68A | 款号：84320060 | 纤维含量 | 杭州市质量技术监督检测院 |
24 | 深圳市星河作品服饰文化有限公司 | 广东省 | 天猫 | 连衣裙（休闲服装） | 155/80A | 款号：SIFOX2Q078 | 纤维含量 | 杭州市质量技术监督检测院 |
注：按行政区域排序。 | ||||||||
2017年电子商务休闲服装产品质量国家监督专项抽查合格产品及其企业名单
序号 | 企业名称 | 所在地 | 电商平台 | 产品名称 | 规格型号 | 生产日期/批号 | 承检机构 |
1 | 标称：北京伯希和户外用品有限公司 | 北京市 | 天猫 | 法国伯希和男长袖T恤（休闲服装） | 170/88A | 款号：1611509-SG09 | 杭州市质量技术监督检测院 |
2 | 标称：北京思凯乐旅游用品有限公司 | 北京市 | 天猫 | 女圆领文化衫（休闲服装） | XL（175/96A） | F7040936 | 深圳市计量质量检测研究院 |
3 | 标称：北京华盛天元商贸有限公司 | 北京市 | 京东商城 | 休闲裤（休闲服装） | 175/82A 32 | / | 深圳市计量质量检测研究院 |
4 | 北京五色风马服装服饰有限责任公司 | 北京市 | 天猫 | 裤子（直接接触皮肤）（休闲服装） | 明示：160/68 | 款号：W14D8233 | 杭州市质量技术监督检测院 |
5 | 标称：北京自由骑士服装有限公司 | 北京市 | 天猫 | 3032短袖T恤（休闲服装） | 175/90A | / | 杭州市质量技术监督检测院 |
6 | 北京市京工服装进出口有限公司 | 北京市 | 天猫 | 男式T恤（休闲服装） | 180/100A | 款号：DAJF81155-G02X | 杭州市质量技术监督检测院 |
7 | 标称：匡威体育用品（中国）有限公司 | 上海市 | 天猫 | 图桉上衣（休闲服装） | 170/96A | / | 杭州市质量技术监督检测院 |
8 | 标称：苏州犀牛王服饰有限公司 | 江苏省 | 天猫 | 男士T恤（休闲服装） | 明示：XL | 货号：TX1702 | 杭州市质量技术监督检测院 |
9 | 标称：上海雪品贸易有限公司 | 江苏省 | 天猫 | T恤（休闲服装） | 明示：180 | / | 杭州市质量技术监督检测院 |
10 | 常熟市虞山镇莫城华浩服装厂 | 江苏省 | 京东商城 | 吉普战车休闲裤（休闲服装） | 30（2尺3）170/76A | 16042C901 | 深圳市计量质量检测研究院 |
11 | 标称：常熟市群发纺织品服装有限公司 | 江苏省 | 京东商城 | 休闲裤（休闲服装） | 175/82A 32 | / | 深圳市计量质量检测研究院 |
12 | 常熟市麦尔兰德服装商贸有限公司 | 江苏省 | 京东商城 | 休闲裤（休闲服装） | 31 170/80A | / | 深圳市计量质量检测研究院 |
13 | 标称：常熟市古里镇亨得乐制衣厂 | 江苏省 | 天猫 | T恤（休闲服装） | 48 | 16817 | 深圳市计量质量检测研究院 |
14 | 常熟市虞山镇莫城华浩服装厂 | 江苏省 | 京东商城 | 休闲裤（休闲服装） | 32（175/82A） | 16042FG902 | 深圳市计量质量检测研究院 |
15 | 标称：昆山市玉山镇宸瑞嘉服装厂 | 江苏省 | 天猫 | 男士T恤衫（休闲服装） | 180/100A | 货号：F022 | 杭州市质量技术监督检测院 |
16 | 标称：浙江印象实业股份有限公司 | 浙江省 | 天猫 | 裤子（休闲服装） | 160/66A | 款号：6710908211 | 杭州市质量技术监督检测院 |
17 | 标称：西纳维思（杭州）服装服饰有限公司 | 浙江省 | 天猫 | 小上衣（休闲服装） | 165/88A | 款号：OB0516471081 | 杭州市质量技术监督检测院 |
18 | 杭州裘萱服饰有限公司 | 浙江省 | 京东商城 | 休闲裤（休闲服装） | 31 | K169 | 深圳市计量质量检测研究院 |
19 | 标称：屏南淘代贸易有限公司 | 浙江省 | 京东商城 | 裤子（休闲服装） | 180/84A(XL) | AZ111KZ001B | 深圳市计量质量检测研究院 |
20 | 标称：杭州奥思服饰有限公司 | 浙江省 | 天猫 | T恤（休闲服装） | 170/88A | 货号：T47 | 杭州市质量技术监督检测院 |
21 | 标称：嘉兴卡索服饰有限公司 | 浙江省 | 天猫 | T恤（休闲服装） | L | WN17B051300225 | 深圳市计量质量检测研究院 |
22 | 标称：上海简莉服饰有限公司 | 浙江省 | 天猫 | 妈妈装（休闲服装） | 明示：XL | / | 杭州市质量技术监督检测院 |
23 | 嘉兴菲莱服饰有限公司 | 浙江省 | 天猫 | T恤（休闲服装） | 175 | 6063 | 深圳市计量质量检测研究院 |
24 | 标称：浙江雅帝奴服饰有限公司 | 浙江省 | 天猫 | 休闲裤（休闲服装） | 明示：32 | 货号：Y310301 | 杭州市质量技术监督检测院 |
25 | 标称：太阳海（福建）制衣有限公司 | 福建省 | 天猫 | 力为男短袖T恤（休闲服装） | 明示：M | 款号：M15L210S | 杭州市质量技术监督检测院 |
26 | 标称：红孩儿（中国）有限公司 | 福建省 | 天猫 | 男式T恤（休闲服装） | 180/100A | 款号：9516230103 | 杭州市质量技术监督检测院 |
27 | 标称：石狮市贺斯达体育用品有限公司 | 福建省 | 天猫 | 短袖套装（休闲服装） | 上装型号165/84A(M)下装型号165/72A(M) | H5206(浅灰色) | 深圳市计量质量检测研究院 |
28 | 石狮市橙风破浪贸易有限公司 | 福建省 | 京东商城 | 休闲裤（休闲服装） | 30 170/76A | 16042BS833 | 深圳市计量质量检测研究院 |
29 | 石狮市橙风破浪贸易有限公司 | 福建省 | 京东商城 | 休闲裤（休闲服装） | 30 170/76A | 16042BJ833 | 深圳市计量质量检测研究院 |
30 | 石狮市橙风破浪贸易有限公司 | 福建省 | 京东商城 | 休闲裤（休闲服装） | 30 170/76A | 16042FH833 | 深圳市计量质量检测研究院 |
31 | 石狮市橙风破浪贸易有限公司 | 福建省 | 京东商城 | 休闲裤（休闲服装） | 29 180/90A | 16042H833 | 深圳市计量质量检测研究院 |
32 | 天之星（福建）体育用品有限公司 | 福建省 | 京东商城 | 啄木鸟休闲裤（休闲服装） | L(170/74A) | 17095ZMCK01 | 深圳市计量质量检测研究院 |
33 | 标称：泉州市美克体育用品有限公司 | 福建省 | 天猫 | 短T恤（休闲服装） | 165/84A | 款号：114212058 | 杭州市质量技术监督检测院 |
34 | 标称：武汉市太子猫商贸有限公司 | 福建省 | 天猫 | 速干T恤（休闲服装） | 175/92A | 货号：8866男 | 杭州市质量技术监督检测院 |
35 | 标称：富信天伦天（福建）户外体育用品有限公司 | 福建省 | 天猫 | 女圆领短T恤（休闲服装） | XL 170/92A | 662308 | 深圳市计量质量检测研究院 |
36 | 标称：晋江市狄威龙服装织造有限公司 | 福建省 | 京东商城 | 休闲裤（休闲服装） | 170/76A 30 | A110-7# | 深圳市计量质量检测研究院 |
37 | 标称：济南卡荷服饰有限公司 | 山东省 | 天猫 | T恤衫（休闲服装） | 明示：175/98A | / | 杭州市质量技术监督检测院 |
38 | 标称：郑州格瑞思服饰有限公司 | 河南省 | 天猫 | 休闲裤（休闲服装） | 明示：165/83A | 款号：Y43K-3233 | 杭州市质量技术监督检测院 |
39 | 标称：河南纽伦钱塘服饰有限公司 | 河南省 | 天猫 | 纽伦女裤（休闲服装） | 165/70A | 款号：NA7261 | 杭州市质量技术监督检测院 |
40 | 标称：郑州市娅丽达服饰有限公司 | 河南省 | 天猫 | 九分小直筒（休闲服装） | 165/76A | 款号：D2302KO | 杭州市质量技术监督检测院 |
41 | 标称：武汉嘉轩万里商贸有限公司 | 湖北省 | 天猫 | T恤（男）（休闲服装） | 6XL (195/116A) | CJ167 | 深圳市计量质量检测研究院 |
42 | 武汉卡莱施时装有限公司 | 湖北省 | 天猫 | 时尚连衣裙（休闲服装） | 160/84A | 货号：C143L328 | 杭州市质量技术监督检测院 |
43 | 标称：广州市艺洲制衣厂 | 广东省 | 天猫 | 短袖T恤（休闲服装） | 170/M | P14KM1805 | 深圳市计量质量检测研究院 |
44 | 广州富铤实业有限公司 | 广东省 | 京东商城 | 休闲裤（休闲服装） | 32（175/82A） | FT902 | 深圳市计量质量检测研究院 |
45 | 标称：中国广州莱玛服装有限公司 | 广东省 | 天猫 | 男装牛仔裤（休闲服装） | 165/70A | 货号：811 | 杭州市质量技术监督检测院 |
46 | 标称：广州市腾德服装厂 | 广东省 | 天猫 | 男士休闲裤（休闲服装） | 175/78A | 款号：6619# | 杭州市质量技术监督检测院 |
47 | 深圳市乐轩服装有限公司 | 广东省 | 天猫 | 连衣裙（休闲服装） | 155/80A | 款号：D72L068 | 杭州市质量技术监督检测院 |
48 | 标称：深圳市凯信时装有限公司 | 广东省 | 天猫 | 针织衫（休闲服装） | 160/84A | 款号：MH1KC019 | 杭州市质量技术监督检测院 |
49 | 标称：深圳百多尔时装有限公司 | 广东省 | 天猫 | 长裤（休闲服装） | 155/62A | 款号：1310B33 | 杭州市质量技术监督检测院 |
50 | 广东骆驼服饰有限公司 | 广东省 | 京东商城 | 休闲裤（休闲服装） | 185/90A（36） | X7P125048 | 深圳市计量质量检测研究院 |
51 | 标称：汕尾市丽洁服饰有限公司 | 广东省 | 天猫 | 小脚裤（休闲服装） | 160/70A | 款号：GH509# | 杭州市质量技术监督检测院 |
52 | 东莞市集酷实业有限公司 | 广东省 | 天猫 | 针织裤（休闲服装） | 27（160/68A） | WCKD82909 | 深圳市计量质量检测研究院 |
53 | 标称：东莞市华隆服装有限公司 | 广东省 | 苏宁易购 | 男装修身型针织圆领短袖衫（休闲服装） | L 175/88A | 4721330127 | 深圳市计量质量检测研究院 |
54 | 标称：中山市友发联合制衣有限公司 | 广东省 | 天猫 | 男款功能立领T恤（休闲服装） | 180/104A | 款号：K7S209599 | 杭州市质量技术监督检测院 |
55 | 标称:中山市安逸猿服饰有限公司 | 广东省 | 京东商城 | 休闲裤（休闲服装） | 35 | 126109507 | 深圳市计量质量检测研究院 |
56 | 标称：易兴制衣有限公司 | 广东省 | 京东商城 | 牛仔裤（休闲服装） | 175/80A | 66002# | 深圳市计量质量检测研究院 |
注：按行政区域排序。 | |||||||
本期编辑/一鸣
来源/中国质量新闻网
“以消费者为中心”一直是近几年各大品牌和平台关注的核心话题。
从传统零售的人找货，发展至如今的货找人，用户已经成为了一切商业所围绕的本质。在全新的供求关系下，用户占据了绝对的主导位置，针对粉丝、会员的精细化运营和数字化管理，是所有品牌寻求发展和增长可持续性的重中之重。
在数字消费新基建的不断建设和完善下，电商平台作为生态中心，连接消费者和商家。不少品牌方借助平台的数据聚合与分析，深挖行业顾客特性，通过数据驱动，在产品、服务和文化上，精准满足用户需求，优化用户体验，尝试打造百万甚至千万粉丝量级的品牌旗舰店。而作为天猫纯男装店铺粉丝量第一的海澜之家，已然摸索出自身粉丝拉新与运营增长的成熟路径。
截止至2021年2月1日，海澜之家天猫旗舰店粉丝数已达到1004万，突破千万大关，目前在天猫纯男装店铺中排名第一。
据财报显示，虽然受疫情影响，2020年第一季度海澜之家线下业务和所有行业一样大幅受挫，但海澜之家在守住线下基本盘，积极加码线上，通过多个潮流IP联名、产品多元化拓展、关键节点卡位和专业自播矩阵的构建，打造高速增长的线上业务模型。2020前叁季度，海澜之家线上营收占主营业务收入比例同比2019年同期将近翻倍，首次破10%，从5.93%跃升至11.59%。
01
潮流IP联名，击穿Z世代新圈层
二次元、国风、潮玩、电竞等领域，随着Z世代的活跃而大热于市场。根据《Z世代圈层消费大报告》显示，新一代消费者在对小众圈层的兴趣上呈现更强烈更多元的需求。以IP跨界、文化出圈等方式进行品牌创新已经成为Z世代的主要消费展望。
海澜之家基于对用户变化的不断分析和研究，重点布局国风、动漫和电竞领域的超级IP，推出大闹天宫、李小龙、忍者龟、哆啦A梦和暴雪英雄等多个联名系列，直击跨界用户和年轻消费者心智。而在天猫上首发的叁国系列产品，更是通过姚琛、张颜齐等新生派人气偶像的推荐加持，在Z世代中迅速出圈，为品牌和线上店铺注入全新活力。
02
产品多元拓展，精准对接新供需
海澜之家从前虽被冠以“男人衣柜”之名，但品牌通过对线上消费者展开大数据分析，发现女性占比高达50%左右，其中大部分用户画像为宝妈人群。海澜之家迅速进行产品的多元化拓展，采取小规模试点，上线热门IP系列童装款，根据新用户精准挖掘和对接供应链产品，端对端激发新消费需求，扩充受众范围，高效提昇线上成交率与复购率。
“关注新用户从哪里来，而不是新流量从哪里来。这里有本质的区别。流量与商品供应链对接好了、达成成交了，才会变成你的用户。”周立宸曾多次指出，海澜之家的关注重点是新用户。而通过对前端和后端的数据分析，从而用正确的新品类吸引新用户，用高质量产品力提昇忠诚度，才是持续拉新和沉淀消费者的最扎实路径。
03
关键节点运营，转流量为新用户
除了拓展新品类，海澜之家还通过精准把握“节点+人物”的组合，顺势而为，在高流量加持下事半功倍，快速转化品牌新客。在2020年618期间，海澜之家携手“国民舅舅”王耀庆，做客薇娅直播间，瞬间引爆全城热度。作为海澜之家的明星种草官，王耀庆再次展现出“灵魂舞者”本性，与薇娅共跳无价之姐，登上微博热搜榜单，仅618期间就为品牌带来新增粉丝103万人。
双11期间，海澜之家又与华语乐坛天王周杰伦组CP成功，形成国民品牌和国民偶像的强强联合。短短几天内，#周杰伦代言海澜之家#的微博话题阅读量就突破5.1亿，并为海澜之家线上旗舰店带来周董同款极光系列羽绒服将近3万件的预售量，以及另一款同款商品访客量超1000%的环比增长。
就在今年1月15日，海澜之家再次官宣重磅消息，正式成为2021年央视春晚独家服装合作伙伴。据悉，这是首次有服装品牌登上央视春晚的舞台向全球华人问好。海澜之家再一次通过“春晚+国民偶像、国民少女梦、国民球王”的“节点+人物”式组合在世界范围内引爆一波新关注和新流量的转化。
04
专业自播布局，打造增量新入口
不同于许多商家在疫情影响下“被迫”入局直播，海澜之家早在2017年起，就开始规划品牌直播，并组建了自己的店播团队，进行规范化标准化培训，形成了一套高度适配品牌特性的主播体系。经过多年沉淀，直播已经成为海澜之家稳定的增量新入口。在2020年双11期间，海澜之家淘宝直播的现货成交额、预售定金和支付尾款之和在男装行业排名第一。此外，海澜之家在多平台均开设官方直播账号进行持续性直播，形成全网联动模式。
随着新消费分级与消费者需求的快速变化，服装行业将面临更多从传统转型数字化和精细化运营的挑战。海澜之家方面表示，未来，品牌将会重点布局新零售领域，加强全渠道的融合打通，提昇品牌效应和势能，并在线下业务保持发展态势的同时，积极抓住线上渠道新机遇，为品牌的持续增长带来更多可能性。