中央氣象臺發布寒潮預警，1月6日起，受寒潮影響，北京地區出現大風降溫及持續低溫天氣，這突如其來的寒潮讓人們感受了壹把貨真價實的冬天。

聚焦童裝市場，2020年愛魔鏡淘寶+天貓線上數據顯示，羽絨服飾/羽絨內膽總銷售額約71億，同比增長23.7%。可見，童裝羽絨服市場潛力無限。

2020年線上熱銷童裝羽絨服在這里

從羽絨服品類TOP15市場份額、銷量來看，第壹名依然是巴拉巴拉，市場份額占據11%，而且整個巴拉係依然占據多個坑位，其中mini balabala占據top9，在增長上起伏趨於平緩，但這並不影響巴拉巴拉穩定的市場份額。

值得註意的是，國內羽絨服服飾巨頭波司登市場份額也僅占4.5%，排名第三的高梵市場份額為2.3%，可見兒童羽絨服市場集中度低，而前15名品牌的總份額占比也衹有33%。

從排名top15的增長趨勢來看，高增長依次排名的分別是Abckids、左西、波司登、雅鹿、阿迪達斯、斐樂、MQD。

受疫情影響，Abckids搭載直播風口，發力線上渠道，2020年線上Abckids羽絨服飾迎來高增長達到776%，可謂壹匹增長黑馬；成人服飾太平鳥、森馬服飾、波司登、安踏、阿迪等品牌，均有涉及兒童羽絨服業務，其品牌力直接彰顯在兒童羽絨服服飾的銷售增長上。以安踏體育旗下斐樂為例，斐樂羽絨服售價高達千元，依然迎來41%的高增長，可謂表現搶眼。左西作為星天集團旗下的潮流品牌，增長達到159%，產品性價比高，其羽絨服售價在主力價格之內。

波司登、雅鹿作為羽絨界的老品牌，在兒童羽絨服飾領域延續了品牌力和口碑，分別迎來71%、58%的高增長。另外，波司登還公布了壹份戰報，在元旦當天全國線下門店銷售額突破2.36億元，創造了單日線下銷售的新紀錄；其2020/2021財年前九個月業績也顯示，“波司登”品牌羽絨服累計零售金額比上壹財年同期增長25%以上，旗下其他品牌羽絨服累計增長40%以上。

當然，不同年齡段的消費者在選購羽絨服時的決策因素差異很大。比如在選擇上，消費者會傾向選擇鵝絨填充，無縫工藝，IP款，其中mini balabala的迪士尼IP款更是2020年雙11的爆款產品。在售價上，2020年愛魔鏡淘寶+天貓線上數據顯示，銷量最大的價格帶是247~500元，其次是0-250元，所以兒童羽絨服飾的主力價格帶是500元以下。

此外，由於羽絨服、棉衣、羊絨屬於季節性服飾，從愛魔鏡2020年淘寶+天貓線上數據可以看到，童裝羽絨服每年的旺季處在10月、11月、12月、1月，其中在12月達到頂峰占據市場份額19.1%。

羽絨工廠也變得火爆起來

寒流帶動了羽絨服的熱銷，同時也帶動了2020年羽絨服行業火爆。河南作為中國羽絨服主產地之壹，據河南商報報道在10月到11月，壹個月銷量超過了去年全年。但羽絨服真正旺季在元旦至春節，預估屆時極有可能再產生壹倍的銷售量。

據央視財經報道，在安徽宣城壹傢羽絨車間24小時生產，壹個月就消化了2020年九成的庫存。有的企業不但要供著國內市場，同時還顧著海外客戶，安徽羽絨工廠的工人24小時加班加點趕制出口美國和英國等國傢的羽絨被、羽絨枕頭的訂單。其中以羽絨被為例，美國用戶壹天的需求量從500條增加到了2000條，七條生產線滿負荷運轉，還趕不上訂單增加的節奏，訂單已經排到了年底。

而羽絨需求快速增加，助推了羽絨價格的暴漲。2020年數據顯示，5月初，含絨量90%白鴨絨的價格為每噸18萬元，從8月份開始壹路上漲，10月下旬壹度達到每噸29萬元，相比5月份的價格上漲了61%，價格徘徊在28萬元左右。這意味著羽絨價格上漲，企業的利潤壹定程度上被擠壓，隻能依靠走量來彌補上半年的損失。

總得來看，羽絨服熱銷與全國氣溫走低不無關係。但在目前的市場上，兒童羽絨服在很多品牌下，都是將其置於成人羽絨服體係里運作，缺少專業化、細分化運營。

寒冷的冬季即將到來，為了在寒冷的季節里保持溫暖與時尚，壹件舒適、保暖又漂亮的羽絨服絕對是必備的時尚單品。如何選購到具有性價比的羽絨服，讓我們壹起來看看年底去商場淘購羽絨服的最佳方案。

1. 淘寶店傢

作為壹名球鞋愛好者，我發現淘寶平臺上有許多專營羽絨服的店傢，價格實惠而且款式多樣。我們可以在淘寶搜索欄中輸入關鍵詞，如“經典款羽絨服”、“保暖輕薄羽絨服”等，然後根據店傢的信用評級和商品評價進行篩選。

2. 動態追蹤

在淘寶上挑選羽絨服時，我們可以使用動態追蹤功能來獲取價格波動信息。通過設置追蹤提醒，我們可以在商品降價或促銷時第壹時間得知，以便抓住最佳購買時機。

3. 商場實體店

雖然網購方便快捷，但是在購買衣物方麵，有時親自去商場實體店試穿是更好的選擇。商場內的羽絨服專賣店內通常有豐富的款式供我們選擇，而且我們可以親自試穿，判斷尺碼和質感是否合適。

4. 品牌選擇

選擇知名品牌的羽絨服是保證購買品質的重要因素。例如，北麵、阿迪達斯、耐克等品牌都有著良好的口碑和高品質的產品。當然，我們也可以關註壹些小眾品牌，他們常常推出設計新穎、價格合理的羽絨服。

5. 淘寶羽絨服試穿心得分享

作為壹位淘寶購物的資深達人，我在購買羽絨服時，會留意壹些試穿心得分享。很多購買者在商品評價中分享了自己的試穿體驗和尺碼建議，我們可以根據這些真實的反饋來做出更明智的購買決策。

年底去商場淘購羽絨服是壹個非常明智的選擇。通過淘寶店傢、動態追蹤和商場實體店的組合使用，我們可以獲得性價比最高的羽絨服。在選擇時，關註品牌聲譽、尺碼和款式的合適性，還可以參考其他購買者的試穿心得分享。讓我們在寒冷的冬季里保持溫暖與時尚！